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研究成果
02
2018-06
推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化
作者 ? admin
農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化便于消費(fèi)者選購農(nóng)產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，買方市場(chǎng)的特征越來越明顯，面對(duì)市場(chǎng)上種類、花樣繁多的商品，消費(fèi)者的選擇余地越來越大。但是，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，同一種商品的質(zhì)量在不斷提高（性能不斷改進(jìn)、功能不斷增加、服務(wù)不斷完善），加之商昂科技含量越來越高，使得人們辨識(shí)商品的能力相對(duì)地越來越低。食料表明，消費(fèi)者在市場(chǎng)上購買食用油，可供選擇的種類至少有20多個(gè)；消費(fèi)者購買大米，可供選擇的種類達(dá)上百種之多……。如果僅靠消費(fèi)者自身依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品本身的特征去辨識(shí)產(chǎn)品質(zhì)量好壞進(jìn)而決定是否購買，那幾乎是不可想象的工作量，而且還難以使自己滿意。這就客觀地需要外來信息提供支持。農(nóng)業(yè)品牌就是一個(gè)重要的消費(fèi)者接受得到的（通過品牌傳播）對(duì)選購商品有支持作用的信息源。借助農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化，使消費(fèi)者對(duì)處在不斷發(fā)展變化中的商品信息及其相關(guān)信息能夠做到及時(shí)的、全面的、 動(dòng)態(tài)的了解。由此，也使得消費(fèi)者選購哪一種農(nóng)產(chǎn)品變成了選購哪一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌 的農(nóng)產(chǎn)品，或者說，借助農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化，人們實(shí)現(xiàn)了從一般的農(nóng)產(chǎn) 品選擇進(jìn)入了農(nóng)業(yè)品牌選擇發(fā)展階段。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化，可促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng) 營(yíng)者認(rèn)真從事農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)，塑造農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化，引導(dǎo)消費(fèi)，與市場(chǎng)需求更好地對(duì)接。
1. 推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌信任度與忠誠度的提髙
農(nóng)業(yè)品牌有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)形象。農(nóng)業(yè)品牌以其簡(jiǎn)潔、明快，易讀易記的特征而使其成為消費(fèi)者記憶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品特征的標(biāo)志，也正因如此，農(nóng)業(yè)品牌成為農(nóng)業(yè)企業(yè)促銷的重要基礎(chǔ)^借助農(nóng)業(yè)品牌，消費(fèi)者了 解了農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)定下的農(nóng)產(chǎn)品；借助農(nóng)業(yè)品牌，消費(fèi)者記住了品牌及農(nóng)產(chǎn)品，也記住了農(nóng)業(yè)企業(yè)（有的企業(yè)名稱與品牌名稱相同，更易消費(fèi)者記憶）；借助農(nóng)業(yè)品牌，即使農(nóng)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者也會(huì)在其對(duì)農(nóng)業(yè)品牌信任的驅(qū)使下產(chǎn)生新的購買欲望，在信任農(nóng)業(yè)品牌的同時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的社會(huì)形象、市場(chǎng)信譽(yù)得以確立并隨品牌忠誠度的提高而提高。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，可促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真從事農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)，不斷通過產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)與創(chuàng)新來提高自己農(nóng)業(yè)品牌的信任度與忠誠度，更好地滿足市場(chǎng)需求。